Marni is een wereldberoemd merk van Italiaanse origine, dat gespecialiseerd is in de productie van dameskleding, schoenen, textiel, parfums en cosmetica. Op de wereldmarkt staat het merk bekend om zijn unieke en originele grafische prints, evenals een overvloed aan texturen in de voorgestelde modellen. Marni-producten behoren tot het luxe marktsegment.
Geschiedenis van het bedrijf
De oprichter van het merk "Marni" wordt beschouwd als Consuelo Castiglioni. Ze werd geboren in 1959 in een van de gezelligste steden van Zwitserland in een familie van Chileens-Italiaanse immigranten. Na zijn 25e verjaardag, in 1984, besluit Consuelo terug te keren naar zijn historische thuisland in Italië, waar ze haar toekomstige echtgenoot, Gianni Castiglioni, ontmoet.
Tegen de tijd dat de jongeren trouwden, had Gianni al een van de leidende functies in het vrij grote en veelbelovende bedrijf "Giwi Furs", dat zich bezighield met de productie en verkoop van luxe producten gemaakt van natuurlijk bont.
Consuelo slaagde erin om snel betrokken te raken bij het bedrijf van haar man, en al in de vroege jaren 1990 werd ze vereerd met de positie van mode-expert van het bedrijf. Bij "Giwi Furs" begint een vrouw de verschillende subtiliteiten van de productie op te merken en de voorkeuren en wensen van de klant te onderzoeken. Al snel komt ze tot de conclusie dat de revitalisering van de bedrijfsactiviteiten zal helpen bij het creëren van een nieuw merk dat de behoeften van klanten uit een ander marktsegment zou kunnen realiseren en bevredigen. Dus in het kader van "Giwi Furs" is er een nieuw merk bontproducten "Marni", gekenmerkt door meer betaalbare prijzen.
Het jaar van oprichting van Marni is 1994 - het was toen dat de officiële registratie van het merk plaatsvond. Gianni en Consuelo suggereerden dat het kledingmerk dat ze creëerden zou helpen nieuwe klanten naar het Giwi Furs-huis te trekken. Volgens het concept dat ze ontwikkelden, waren de modellen die de premiere Marni-collectie demonstreerden gekleed in bontjassen en capes uit het Giwi Furs-assortiment.
De voorspellingen van de echtgenoten werden echter niet bevestigd en het merk Marni bleek commercieel veel succesvoller te zijn dan het bedrijf waarin het werd geboren. Dus in de tweede helft van de jaren negentig waren labelproducten te vinden in de meeste boetieks en warenhuizen in Italië.
Het succes van Marni was te wijten aan twee factoren. Ten eerste waren de aangeboden producten heel anders dan die in winkels. Ten tweede waren de producten direct gerelateerd aan prêt-à-porter dingen, maar tegelijkertijd waren ze geen fantastisch geld waard.
Ontwikkeling
De jaren 2000 werden vooral belangrijk voor het merk, omdat het in deze periode begon dat zijn boetieks met één merk over de hele wereld opengingen. Marni betreedt de internationale arena. Ook worden op dit moment naast kleding, lijnen van schoenen en accessoires gelanceerd.
In 2006 werd een nieuw merkboetiek van het merk geopend buiten Italië, in Beijing. Bovendien wordt de officiële site gelanceerd, de online winkel begint te functioneren. Het is opmerkelijk dat de patronage ervan de dochter van Gianni en Consuelo Castiglioni, Carolina Castiglioni (Carolina Castiglioni) neemt.
In 2007 werd de eerste in de geschiedenis van de merkpresentatie van een volledige lijn herenkleding gehouden. De echtgenoten van Castiglioni zullen daar niet stoppen en vier jaar later, in 2011, lanceren ze luxe kinderkledinglijnen.
In 2016 werd bekend dat Consuelo ontslag nam als creatief directeur. Ze verliet het bedrijf en beweerde dat ze meer tijd met haar familie wilde doorbrengen. Haar plaats werd ingenomen door een getalenteerde Italiaanse modeontwerpster Francesco Risso.
Waar te koop
Tegenwoordig zijn merkboetieks verspreid over bijna heel Europa. Exclusieve Marni-winkels zijn beschikbaar in Frankrijk, Italië, het VK, Spanje, China, Japan en verschillende andere landen. In Rusland zijn de oorspronkelijke merkverkooppunten nog niet geopend, maar u kunt labelproducten kopen in de volgende luxe boetieks:
- Warenhuis;
- GUM;
- Soho;
- Rendez-vous.
Ook kunnen originele producten van Marni worden besteld in de volgende online winkels:
- www.marni.com - officiële site;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
Interessante feiten
- Het merk is vernoemd naar de zus van Gianni Castiglioni - Marina. Marni is een van de afgeleiden van haar naam.
- Elke Marni-boetiek heeft zijn eigen unieke ontwerp. Volgens het bestaande bedrijfsconcept zouden ze allemaal hightech stijlelementen moeten combineren.
- Alle merkcollecties worden volledig genaaid in textielfabrieken in Italië.
- Veel Hollywood-beroemdheden bekenden vaak hun liefde voor het Marni-huis. Dus, Julia Roberts, Reese Witherspoon, Cameron Diaz, Monica Bellucci en enkele anderen worden beschouwd als slimme fans van het merk.
- Marni werkt vaak samen met andere modemerken en bedrijven en produceert verschillende capsulecollecties. De meest bekende samenwerkingen zijn gemaakt met The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott en H&M.
- Sinds 2014 neemt Marni actief deel aan de jaarlijkse meubelbeurs in Milaan (Salone del Mobile). Dus presenteerde het merk een uniek project genaamd "100 stoelen". Zijn idee was om een breed scala aan ontwerpvariaties en -oplossingen op honderd verschillende meubelmodellen weer te geven. Het is opmerkelijk dat alle stoelen uitsluitend met de hand werden gemaakt.
- In 2012 vond de officiële presentatie van het eerste parfumwatermerk in de geschiedenis plaats.
- Het beroemde model, Raquel Zimmerman, is het gezicht van de cosmetische lijn van het bedrijf.
- Het merk heeft zelfs een eigen beperkte collectie cadeau-poppen. Het werd uitgebracht ter ere van International Shopping Day.
- Elk van de gepresenteerde poppen is gekleed in een exclusieve outfit die is ontwikkeld door de ontwerpers van het label.
- In hun collecties wenden merkontwerpers zich vaak tot afbeeldingen uit het verleden, waardoor het idee van modyclicliciteit wordt bevestigd.
