De Italiaanse autofabrikant Ferrari werd uitgeroepen tot het meest invloedrijke wereldwijde merk vanwege de geweldige combinatie van betrouwbaarheid, klantvertrouwen en hun onweerstaanbare wens om een van de populaire sportauto's te kopen. Deze titel werd toegekend aan Ferrari door Brand Finance.
De uitvoerend directeur van het agentschap, David Haig, legde uit dat het Ferrari-logo (steigerend paard) misschien wel het meest herkenbare ter wereld is, inclusief landen waar geen sprake is van asfaltwegen. Zowel in Italië als in het buitenland is het merk van deze autofabrikant een enorm succes.
Volgens Haig wordt Ferrari bijna een symbool van aanbidding onder fans van snelheid en prachtige auto's.
Vandaag staat Ferrari op de lijst van de meest populaire merken, waaronder 11 wereldberoemde bedrijven zoals Google, Hermes, Coca-Cola en Red Bull. Ondanks deze situatie staat het Italiaanse bedrijf echter niet op de toplijst van bedrijven met de hoogste kosten.
Ferrari bezet slechts de 350e plaats in de wereld: experts schatten het op slechts 4 miljard dollar.
Zoals opgemerkt in Amerikaanse publicaties, zullen de eigenaren van merken die verband houden met verschillende technologieën in de regel het meeste kunnen halen uit de verkoop van hun bedrijven. Bijvoorbeeld, in Californië gevestigde smartphone en tabletfabrikant Apple Inc. vandaag is meer dan 100 miljard waard. De tweede plaats in de ranglijst werd "bezet" door het Koreaanse concern Samsung (78 miljard) en brons ging naar de Google-zoekmachine (68 miljard).
Algemene statistieken geven aan dat Amerikaanse bedrijven het grootste deel van de Brand Finance-lijst bezetten, met 185 van de 500 mogelijke posities.
Op de tweede plaats staat Japan. Ondanks het feit dat zeven Japanse bedrijven de rating van het bureau verlieten, blijven lokale autogiganten zoals Toyota, Mitsubishi en Honda er nog steeds in. Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk sluiten de top vijf af. China is de tweede grootste economie ter wereld en staat op de zesde plaats van het aantal bedrijven in de ranglijst van de duurste merken. Volgens experts breidt de Chinese markt haar belangen snel uit en hebben bekende bedrijven als Huawei en Baidu hun erkenning met 50% verhoogd.
Finland staat op de lijst van landen die niet kunnen opscheppen over wereldberoemde en dure bedrijven. Het enige merk dat de waardering en het vertrouwen van klanten heeft verdiend, is Nokia, en zelfs toen begon het pas na een lange stagnatie terug te keren.
Tot nu toe kan het Finse bedrijf echter niet voldoende concurreren met de reuzen van de smartphonemarkt - Samsung en Apple.
Toch slaagde Nokia erin om de populariteit en het vertrouwen van Blackberry-klanten te overtreffen, die dit jaar geen plaats op de Brand Finance-lijst kregen. Braziliaanse wereldberoemde bedrijven verliezen ook terrein. Dit jaar bleven 5 van de 9 bedrijven op de lijst van het bureau staan. De markt van Rusland en India bevalt de consument ook zwak.
